在短視頻時(shí)代，還有必要建設(shè)網(wǎng)站嗎？
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隨著短視頻越來越火爆，各大社交媒體流量越來越大，很多企業(yè)都往視頻號(hào)去投流找客戶了，那到底還有沒有建設(shè)網(wǎng)站的必要呢！其實(shí)網(wǎng)站建設(shè)對(duì)企業(yè)來說至關(guān)重要，非常有必要。因?yàn)樯缃幻襟w和企業(yè)官網(wǎng)是不沖突的，兩者各有各的優(yōu)勢(shì)。雖然短視頻以其直觀、便捷的傳播方式能快速帶來流量，但它并不能完全取代網(wǎng)站所承載的價(jià)值。對(duì)于企業(yè)而言網(wǎng)站建設(shè)依然是構(gòu)建線上“根據(jù)地”、提升專業(yè)形象、沉淀核心價(jià)值的關(guān)鍵。
現(xiàn)在很多企業(yè)覺得有短視頻就夠了，不用做網(wǎng)站，可事實(shí)并非如此。2023 年全球網(wǎng)站數(shù)量還多了 6.2%，而且 87% 的中國(guó)企業(yè)采購(gòu)時(shí)，都會(huì)先看對(duì)方官網(wǎng)。再說短視頻也有缺點(diǎn)：流量不是自己的，平臺(tái)規(guī)則一改流量就可能大跌；高價(jià)格的產(chǎn)品，靠短視頻講不清，客戶沒法深入了解做決定；還拿不到客戶數(shù)據(jù)，拉客成本越來越高。
別以為網(wǎng)站建設(shè)是老古董，它其實(shí)能補(bǔ)短視頻的短板，有四個(gè)很實(shí)用的好處。一是能讓客戶更信任，有官網(wǎng)的企業(yè)在 “正規(guī)” 上得分更高，還能提高報(bào)價(jià)；二是能存客戶數(shù)據(jù)，知道客戶關(guān)注什么，從而優(yōu)化頁(yè)面提升成交率；三是能留住客戶，把短視頻引來的客戶變成會(huì)員，提高復(fù)購(gòu)率；四是能靠 SEO 帶來穩(wěn)定客戶，讓有需求的人通過搜索找到企業(yè)，增加咨詢量。
聰明的企業(yè)早就不糾結(jié)選短視頻還是選網(wǎng)站了，而是讓它們配合起來。汽車品牌用短視頻吸引關(guān)注，再讓客戶去官網(wǎng)體驗(yàn) VR 試駕，延長(zhǎng)客戶停留時(shí)間；建材企業(yè)靠短視頻展示產(chǎn)品，官網(wǎng)的 AI 設(shè)計(jì)工具幫客戶搭配，提高產(chǎn)品售價(jià)；波司登把官網(wǎng)和線下門店庫(kù)存打通，客戶看短視頻種草后，去官網(wǎng)領(lǐng)券再到店提貨，疫情期間線上收入還漲了 36%。
短視頻的流量忽高忽低不穩(wěn)定，可網(wǎng)站建設(shè)是企業(yè)的 “固定陣地”，能積累客戶信任、存核心數(shù)據(jù)、掌握流量主動(dòng)權(quán)，還能和短視頻互補(bǔ)。2025 年企業(yè)想做好數(shù)字化，不是不用短視頻，而是要靠專業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)，把短視頻帶來的臨時(shí)流量變成長(zhǎng)期能用的客戶資源。對(duì)想長(zhǎng)久發(fā)展的企業(yè)來說，做網(wǎng)站不是可選項(xiàng)，而是必須要做的事。
總的來說雖然短視頻在如今時(shí)代很火爆，但是它和企業(yè)官網(wǎng)是不一樣，誰也不能取代誰，各有各的優(yōu)勢(shì)。所以說網(wǎng)站建設(shè)對(duì)企業(yè)發(fā)展而言還是非常有必要的。
